5月12日，“與家出發(fā)，向心所悅”——BJ60家玩大會(huì)落地沈陽，作為全面貫徹北京汽車全新戰(zhàn)略精神的首次落地呈現(xiàn)，本次沈陽站與北京站同期進(jìn)行，盛況空前。這次家玩大會(huì)不僅集結(jié)了上百位越野愛好者深入試駕，一同見證了BJ60兼具城市出行舒適和征服遠(yuǎn)方實(shí)力的產(chǎn)品特質(zhì)，更為用戶打造了一場(chǎng)沉浸式戶外生活方式體驗(yàn)，共享初夏限定酷玩時(shí)光，帶大家收獲屬于“北京”的美好煥新記憶。

 

 

家庭戶外氛圍拉滿，用戶體驗(yàn)全面升級(jí)

 

從上海車展發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來，僅短短半個(gè)月，北京汽車就將新戰(zhàn)略的理論，轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的落地動(dòng)作，可見這個(gè)新戰(zhàn)略是經(jīng)過其深思熟慮后的結(jié)果，并且落地執(zhí)行也早已納入規(guī)劃當(dāng)中。而本次家玩大會(huì)的目的，正是圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大用戶核心需求，將新戰(zhàn)略的全貌，巧妙地融入家庭戶外生活場(chǎng)景之中，潛移默化地將品牌全新價(jià)值觀傳遞給廣大用戶。

 

 

作為新戰(zhàn)略發(fā)布后首次落地營(yíng)銷活動(dòng)，為表達(dá)新戰(zhàn)略的具體落地，北京汽車在現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)上，還真是花了不少心思。在現(xiàn)場(chǎng)布置上，“天圓地方”的“北京”紅色漢字logo隨處可見，靚麗的“北京紅”顯得格外醒目。

 

 

而作為北京汽車新戰(zhàn)略的核心，用戶成了場(chǎng)內(nèi)真正的主角。在場(chǎng)地布置上，北京汽車運(yùn)用戶外生活涉及到的露營(yíng)、休閑、運(yùn)動(dòng)、游戲等諸多場(chǎng)景，使戶外生活氛圍瞬間拉滿，其目的就是讓每一個(gè)身處其中的人們，都能感受到久違的愜意。

 

 

站在用戶的角度，這場(chǎng)活動(dòng)把當(dāng)下最流行的潮流戶外生活場(chǎng)景，悉數(shù)融合活動(dòng)當(dāng)中，并分別設(shè)置成挑戰(zhàn)動(dòng)力、美好魅力、團(tuán)隊(duì)毅力、親子活力、潮玩火力、音樂實(shí)力、美食引力、家玩聚力八大營(yíng)地體驗(yàn)區(qū)，讓用戶既能開車兜風(fēng)、跋山涉水，也能圍爐煮茶、燒烤遛娃，體驗(yàn)美好的家庭戶外生活。這樣安排，既消除了參與者的陌生感，同時(shí)又傳遞出“與家出發(fā)，向心所悅”的生活主張，用戶開懷的笑容，有力印證了這次活動(dòng)真的讓用戶“玩不膩”。

 

 

此外，北京汽車的異業(yè)伙伴們，包括牧高笛、安慕希、須盡歡、WD_BLACK，也盡在其中，傾情裝點(diǎn)著現(xiàn)場(chǎng)的戶外生活氛圍，為給用戶帶來更好的戶外體驗(yàn)而攜手共創(chuàng)。于是，家玩大會(huì)變成了一場(chǎng)全家出行親近大自然的歡愉之旅，于無形之中將北京汽車“與家出發(fā)，向心所悅”的品牌倡導(dǎo)，注入每個(gè)參與者的心中，將品牌的溫暖和力量在活動(dòng)中全面?zhèn)鬟f。

 

為家庭戶外而生，產(chǎn)品體驗(yàn)讓人信心十足

 

家玩大會(huì)的越野體驗(yàn)也并不復(fù)雜，也沒有門檻，同樣也是此次BJ60家玩大會(huì)想要向用戶傳達(dá)的一種戶外生活態(tài)度。

 

產(chǎn)品體驗(yàn)的主角是BJ60，宜家宜野的產(chǎn)品特性，使它擁有了既能滿足城市舒適出行，又能征服遠(yuǎn)方的硬核實(shí)力。它保留了高通過性、非承載車身、分時(shí)四驅(qū)、前后差速鎖等經(jīng)典的越野組合，在越野性能和通過性方面，都能讓人信心十足。為家庭而生，采用非承載車身+四輪獨(dú)懸的BJ60，提供的是不亞于外資百萬級(jí)豪車的舒適性和行駛質(zhì)感，讓家人感受到溫柔和快樂的同時(shí)，也對(duì)自己好一點(diǎn)。

 

 

征服遠(yuǎn)方的硬核實(shí)力，來自專業(yè)越野技術(shù)底蘊(yùn)的加持，源于BJ40征戰(zhàn)環(huán)塔拉力賽的技術(shù)下探，也是北京汽車創(chuàng)造用戶家庭戶外生活的起點(diǎn)。今年是BJ40十周歲的生日，經(jīng)過十年的榮耀與進(jìn)化，BJ40已經(jīng)從一款車，演變成中國(guó)越野最強(qiáng)的單品軍團(tuán)。在2017-2019三年的環(huán)塔賽場(chǎng)上，BJ40曾披荊斬棘，三度封王，用過硬的產(chǎn)品實(shí)力捍衛(wèi)了專業(yè)越野的金字招牌。據(jù)本次家玩大會(huì)獲悉，5月20日，BJ40將再度出征環(huán)塔拉力賽，目標(biāo)是第四次衛(wèi)冕冠軍。

 

煥新戰(zhàn)略成功落地，拉近品牌與用戶距離

 

評(píng)判一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成敗，取決于活動(dòng)目的達(dá)成的情況，且能否推進(jìn)品牌形象的躍升。這是一場(chǎng)圍繞用戶體驗(yàn)，以傳遞品牌新戰(zhàn)略精神為目的的營(yíng)銷活動(dòng)，從這個(gè)角度來說，北京汽車這場(chǎng)BJ60家玩大會(huì)的舉辦，無疑是非常成功的。通過這場(chǎng)專屬IP活動(dòng)，北京汽車讓沈城的廣大用戶，深刻感受到了家庭戶外生活的樂趣，同時(shí)傳遞出全新戰(zhàn)略的精神內(nèi)涵，使北京汽車的戰(zhàn)略煥新變得具象化，也將因此推動(dòng)其品牌形象的躍升。

 

 

通過不斷挖掘兼顧戶外生活場(chǎng)景和營(yíng)銷活動(dòng)的更多結(jié)合點(diǎn)，北京汽車使自身與用戶產(chǎn)生“心與心的碰撞”，擦出火花，讓每一個(gè)用戶和家庭，都能感受到詩與遠(yuǎn)方的幸福和樂趣，在駕馭中不斷加深用戶的熱情，這無疑是一種品牌戰(zhàn)略的新嘗試。

 

 

任何品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，都不可能一蹴而就，正是這樣不斷思考、推演與嘗試，讓北京汽車找到了與用戶拉近距離的平衡點(diǎn)，從而通過這樣BJ60家玩大會(huì)，讓用戶看到了北京汽車在品牌與用戶關(guān)系處理上的用心，體現(xiàn)出其真正“以用戶為中心”的重視態(tài)度。

 

 

生活需要樂趣，幸福無需天賦，讓家庭奔向戶外，讓生活變得更酷。北京汽車“和悅、暢懷、樂活”的全新價(jià)值觀，無疑成為自身與用戶的粘合劑，也正是因?yàn)檫@樣一點(diǎn)一滴的付出，一分一毫的準(zhǔn)備，讓北京汽車收獲用戶發(fā)自內(nèi)心的喜愛。

 

直播車市

 

     BJ60家玩大會(huì)還將陸續(xù)在全國(guó)10個(gè)城市展開，北京汽車將帶動(dòng)全國(guó)用戶一起，感受家庭戶外生活的無限樂趣。下一站，精彩在即，5月19日，BJ60家玩大會(huì)將正式登陸青島，帶領(lǐng)島城用戶們開啟一段流連忘返的家玩之旅。感興趣的朋友，不妨近期關(guān)注北京汽車官方動(dòng)態(tài)，報(bào)名前往，一起感受來自北京汽車戰(zhàn)略煥新的魅力。