短時間內從小眾化領域步入大眾化視野，是越野車這一細分品類近些年來的經歷。

 

越野車被越來越多的消費者看到并喜愛，一方面，是因為產品種類的增多，消費者的選擇更加豐富，不必再局限于一眾價格高企不下的“舶來品”；另一方面，則是因為露營娛樂的普及，對野外有著超強應對能力的越野車，自然成為熱愛露營、熱愛戶外的消費者的首選。

 

但任何事物都有兩面性。

 

選擇變多了，選擇困難癥也愈發嚴重了；相較于轎車甚至是SUV，越野車的確在野外的確有著天然優勢，可“過剛易折”，太硬派，意味著場景局限性。

 

一個人的時候，可以開著越野車肆意跨過山河大海。然而，對于想要合家歡式出游的消費者來說，太硬派的越野車，“獨樂樂”有余、“眾樂樂”不足。

 

 

既能解決亂花漸欲迷人眼式的選擇困難癥，又能同時滿足獨樂樂與眾樂樂需求，是大部分新越野消費群體的終極訴求。

 

目前，行業內能滿足消費者“既要、又要、還要”心理的產品，掰著指頭就能數得過來。毫無疑問，擁有六十余年越野經驗、越野基因深入骨髓的北京越野，推出的BJ60，正是其中之一。

 

 

它既能夠憑借品牌作為“越野世家”帶來的專業性和品牌影響力，解決消費者的選擇困難癥，又能憑借硬核越野實力滿足消費者對于一臺專業越野車的全部想象。更重要的是，它憑借化越野為悅野的家玩屬性，還滿足了消費者帶全家人一起愉快玩耍的終極訴求。

 

不僅要“玩”，更要會“玩”

 

與獨自瀟灑恣意不同的是，帶家人集體出游，越野車不但要具備足夠的專業性，保障全體駕乘人員的安全，更要具備足夠的舒適度，為所有乘客提供旅途的愜意之感。

 

也就是說，“玩”并不是最終目的，玩得開心、玩得輕松、玩出質量，才是野外出游的真諦。

 

從品牌與產品的角度出發，這意味著必須將實現從駕駛者的一點、擴展到全部車內用戶組成的面。

 

而從更細分的角度來說，行駛的穩定性、車內空間的舒適性與娛樂性，產品應主要從這三個方面予以呈現。

 

對于BJ60來說，全方位呈現消費者提出的綜合性構想，并不是什么難事。

 

關于行駛的穩定性，BJ60首次搭載了品牌自主研發的ATS全地形控制系統。運動、競技、舒適、雪地、穿越、沙地、泥地、巖石、涉水，系統共有9種駕駛模式，可以提供高達17種駕駛組合。

 

 

當駕駛者開著BJ60來到野外場景時，在這一系統的支持下，BJ60可以根據地形條件匹配出最適宜的車輛設置，從容應對各類復雜地形路況。加上非承載車身和四輪獨懸兩項百萬級豪華越野車才有的配置，BJ60用出色的專業能力，解決復雜路況下車輛顛簸嚴重的問題，提升整車的形式表現，從而行得穩、也讓乘客坐得穩。

 

關于空間的舒適性，BJ60從兩個方面進行了呈現。

 

首先是大空間與舒服的座椅。2820mm的軸距、5040mm的車長，車內空間寬敞。出行人數較多的消費者，還可以選擇七座版本，一家人不必分開，可以放心結伴共同出行。車內的所有座椅均具備可調節性，主副駕駛還可以電動調節，二排座椅甚至配備了加熱、通風與按摩功能。

 

 

其次是優秀的NVH靜謐性。有過野外出游經驗的消費者一定對惱人的車外噪音深有體會?？紤]到這一點，BJ60在前排配備了夾層隔音玻璃，同時配備了ANC主動降噪功能?；诖耍噷τ谕饨缭胍舻奶幚磉^濾能力非常好，從而為車內用戶提供一個靜謐、舒適的獨立空間。

 

 

關于娛樂性，BJ60在車內配備了12喇叭燕飛利仕音響和1個外置功放組成的高品質聽覺系統，通過前排12.8英寸的中控屏，用戶可以播放自己喜愛的音樂，為旅途增光添彩。

 

 

當然，保障乘客們旅途中的舒適度和滿意度，并不意味著要犧牲駕駛者對于越野的喜愛。

 

通過上面提到的非承載式車身、四輪獨懸兩項配置，以及分時四驅、前后差速鎖等硬核配置，BJ60具備高通過性，最小離地間隙為215mm、最大涉水深度為750mm。

 

在駕駛BJ60的過程中，無需擔心家人的舒適度的前提下，駕駛者也可以開得暢快、開得過癮、玩得盡興、玩得開心。

 

“悅”野，你可以永遠相信北京越野

 

時間帶來經驗，經驗帶來沉淀，沉淀之中誕生出底蘊。北京越野，是在越野這一細分品類中，最有發言權和話語權的品牌之一。

 

與此同時，我們能看到，以BJ60為代表的品牌新一代產品，明顯不同于以BJ80和初代BJ40為代表的傳統越野車。在產品可玩性提高、產品定位豐富度提高的背后，我們能明顯感受到北京越野造車思維的轉變和與時俱進。

 

 

近日，北京品牌在鄭州舉辦了第五場BJ60家玩大會。在幾場品牌與用戶近距離接觸的活動中，除了沉浸式的越野體驗外，品牌還提供了晚霞影院、PS5游戲區等多種年輕人喜愛的潮流娛樂。

 

可以說，無論是產品，還是用戶服務，北京品牌都在謀求變革與創新、也正在進行變革與創新。

 

 

這一切均為北京品牌的品牌戰略煥新的體現。

 

遵循“以用戶為中心”原則，北京品牌從用戶需求出發，對不同用戶群體進行劃分，刻畫出不同主流群體用戶的價值取向?；诓煌脩羧后w，北京品牌推出產品基點為高性能極致越野SUV的悅野性能系列，其中就包括BJ60。此外，還有悅旅戶外系列和悅己出行系列兩大細分品類。

 

 

從洞察用戶需求到產品創新，北京品牌選擇了一條樸素但行業鮮少有品牌能真正踐行的戰略路徑。

 

但這條路徑卻是行之有效的。正如通過BJ60我們真正感受到了家玩屬性帶來的“悅”野樂趣那樣，通過北京品牌諸多契合用戶價值與用戶需求的全新產品，消費者能更深切的感受到品牌“家庭奔赴戶外樂趣的同行者”的定位以及對愉悅出行的追求。

 

今年是北京品牌的煥新元年。未來，當戰略深入推進，BJ30、BJ50等產品陸續亮相后，腳踏實地、堅持用戶思維的北京品牌，將會讓“悅”野更加普及，也會以高品質的悅野產品收獲更多用戶的認可與喜愛。