1月20日晚，北汽男排主場(chǎng)3比0輕取山東男排，搶下2018-19賽季排超聯(lián)賽半決賽的開門紅。在自家門口贏得一場(chǎng)大勝，球員和球迷的心情自然都非常輕松喜悅，北汽光彩體育館也在嚴(yán)冬之下煥發(fā)了新的生機(jī)。

場(chǎng)上場(chǎng)下一條心，球迷也有大貢獻(xiàn)

本場(chǎng)比賽，北汽的小伙子們延續(xù)了第二階段排位賽中的良好勢(shì)頭，打得極具侵略性，江川和外援萊昂納多交替發(fā)威，25-17、25-21、25-15，直落三局，幾乎沒有給客隊(duì)山東男排留下一絲機(jī)會(huì)。比賽中，看臺(tái)上的觀眾頻頻大呼“過癮”！

比賽結(jié)束后，記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到一個(gè)小細(xì)節(jié)，主場(chǎng)MC在引導(dǎo)球迷退場(chǎng)時(shí)說：感謝主場(chǎng)球迷跟北汽男排的小伙子們一起贏下了本場(chǎng)比賽。他用了“一起”的字眼，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感到十分暖心。球迷劉先生表示：“最喜歡來光彩體育館看排球比賽，雖然人沒有CBA那么多，但能感受到家的氛圍，老少爺們一喊，很有凝聚力。”說完，劉先生還給記者指了指，有很多一家好幾口人一同前來觀戰(zhàn)的例子。

魔鬼主場(chǎng)變溫情，社群營(yíng)銷新花樣

的確，“魔鬼主場(chǎng)”氛圍的打造是北京汽車品牌部門本賽季的重要舉措。經(jīng)過記者長(zhǎng)期隨隊(duì)觀察，進(jìn)入半決賽階段，北汽主場(chǎng)的氣氛有了新的變化，在“魔鬼”的基礎(chǔ)上增加了很多“溫情”的元素。

比如，本場(chǎng)比賽開賽前，北汽為會(huì)員準(zhǔn)備了新春禮包；賽后，北汽現(xiàn)場(chǎng)工作人員還特地通知“持有18-19賽季季票的會(huì)員可以通過球迷綠色通道來到場(chǎng)邊與北汽男排球員親密互動(dòng)”，不少小朋友都飛奔下來與江川、李潤(rùn)明等球員合影，其樂融融。北京汽車品牌部負(fù)責(zé)人介紹：“球迷與球隊(duì)始終是密不可分的，我們?nèi)〉昧顺煽?jī)首先要感謝他們，之前也一直在創(chuàng)造這樣的契機(jī)，正好快過年了，男排女排也都順利打進(jìn)半決賽，我們就想讓球迷多參與進(jìn)來，感受這種喜悅的氛圍。”

據(jù)悉，北汽此前已安排多場(chǎng)球迷與球員之間的互動(dòng)活動(dòng)。比如，去年年底，女排3-0橫掃天津的比賽賽后，北汽品牌部就搞了一場(chǎng)別出心裁的新年活動(dòng)——“愛上北排的101個(gè)理由”，召集現(xiàn)場(chǎng)球迷在明信片上寫下對(duì)球隊(duì)的祝福，并送給球員。

根據(jù)記者觀察，北汽排球本賽季勢(shì)如破竹的優(yōu)異表現(xiàn)離不開北汽品牌部門在背后的默默奉獻(xiàn)。多位業(yè)內(nèi)人士表示，北汽的成功很大一部分得益于他們體育營(yíng)銷的思路，幕后工作遠(yuǎn)比人們看到的復(fù)雜艱辛。據(jù)悉，賽季之初，品牌部門就制定了一系列包括場(chǎng)景營(yíng)銷、球迷社群打造、球星IP挖掘等在內(nèi)的玩法助力北汽俱樂部在職業(yè)化道路上飛速前進(jìn)。