做強自主品牌，是北汽股份始終堅持的事業追求。近日，第二十五屆重慶國際汽車展覽會開幕，集結了全球超過110多個主流品牌，展出車型達1000多款，超過150款年度新車參展。活動現場，北京汽車攜新X7、BJ40、BJ60等多款車型亮相重慶車展，吸引了觀展者駐足圍觀，讓北京展臺成為本次車展上的熱門展臺之一，也成為北京汽車品牌煥新之后的首場車展活動。

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北京汽車亮相重慶車展，詮釋品牌煥新升級

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在前不久的上海車展上，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行了品牌戰略發布會，通過統一品牌標識、品牌價值煥新、產品布局煥新、用戶體驗煥新四大動作，重新梳理品牌價值，圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，加速用戶型企業轉型。

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在品牌煥新的指引下，北京新X7全面升級，憑借潮流美學設計、舒享大空間、高階智能互聯、魔核動力，成為重慶車展熱門車型。從姿態上看，新X7空間尺寸再升級，后排可純平放倒，讓觀眾印象深刻。在動力方面，北京新X7搭載新一代北汽魔核1.5T發動機，兼顧強動力與低油耗，與DCT380變速器組成黃金動力組合。

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作為“最懂Z世代年輕潮趣之心”的緊湊型SUV，魔方匯聚了北京汽車多項前沿技術，雙十佳動力擁有零百加速7秒級的實力，鉆石星辰設計理念下，無邊界風格的“天宮星陣格柵”與“星光飛翼”LED日行燈，帶來前衛時尚的外觀。內飾部分采用星際引擎座艙設計，不僅視覺上科技感爆棚，還搭載雙核鴻蒙智能座艙，支持 5G 網絡連接，滿足年輕人的操作所需。不僅如此，魔方還擁有多項遠超同級的配置，如B-Pilot智能駕駛輔助、寶馬同款50 米循跡倒車等，打造出豪華SUV的最佳平替。

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2013年，北京汽車推出歷時6年打造的重磅越野車型——BJ40，開啟了硬派越野的光輝篇章，采用非承載式車身結構，五連桿式非獨立式懸掛，設計之初就為極限越野而生。十年砥礪前行，不斷迭代豐富，不管是內外飾的推陳出新，還是底盤結構全方位技術升級，BJ40在越野領域精耕細作，在越野圈的口碑水漲船高，被越來越多的越野愛好者青睞。

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此外，BJ60十一版于去年推出，推出后在戶外、越野圈層引起強烈反響，吸粉無數，消費者對其硬核美學、豪華座艙、越野性能、智能科技青睞有加；今年上海車展，BJ60霓影版亮相，在“十一版五座”基礎上進行的升級，圍繞豪華、古典和京韻調性進行了26項配置提升，旨在滿足用戶的更多品質需求。與BJ40的越派越野不同，BJ60主打宜家宜野的產品特性，既能滿足城市舒適出行，又能征服遠方的硬核實力。

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可以說，圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，北京汽車以發布品牌煥新戰略為起點，做到了產品布局的多維度迭代與進化。

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聚焦家庭戶外與樂趣，尋找最大公約數

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品牌向上，是北京汽車的內在基因所決定的。之所以將“家庭、戶外、樂趣”確立為“大北京”品牌戰略的關鍵詞，是因為在人車關系重構的大時代下，這是北京汽車品牌底蘊與其共鳴的最佳切入點，屬于交集中的最大公約數。

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首先，從駕駛者向家庭的范式轉變，是時代對北京汽車的呼喚。北京汽車洞察到，隨著電動化、智能化時代的不斷普及，汽車已經從原來的駕駛者的主導地位，轉換到家庭的每一個成員都是重要的角色。北京汽車作為面向主流用戶的自主品牌，服務于中國最廣大的陽光進取的小滿之家，是天然的選擇。

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其次，成為家庭與戶外生活的銜接，是北京汽車品牌一直的追求。汽車是連接家與遠方的載體，之前北京汽車品牌已有很好的戶外生活聯想，在戶外生活日益多元的今天，北京汽車全新品牌戰略使其進一步豐富化，是順理成章的事情。

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最后，發現、體驗更多的樂趣，是家庭美好出行的向往。這不僅是個人的探索、體驗，北京汽車追求的是陪伴用戶“與家出發，向心所悅”，做他們“家與戶外樂趣的同行者”，共同“創造家與遠方的歡樂”，在輕松愉悅的氛圍里，讓他們感受到與家人、朋友一起的幸福時光，自在灑脫的去享受探索的樂趣，體會心無旁騖的自由，這是他們一直以來的期望。

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品牌力產品力與營銷力合力為一，開啟北京汽車新紀元

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品牌是企業綜合競爭力的重要體現，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。正因如此，以品牌煥新為切入點，傳達品牌煥新理念，強化品牌印記和認知度，推動品牌傳播與市場競爭力雙提升，是助力汽車行業高質量發展的必由之路。

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??? 煥新后的北京品牌戰略，將從根基上構建品牌新體系，進一步改變過去品牌價值體系、產品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產品力、營銷力三力合一，標定北京品牌未來很長一段時間的新航向。

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數據顯示，北京品牌新X7、魔方等燃油產品2023年5月同比上漲114.53%、環比增長30.32%，越野車產品同比增長27.69%，環比增長4.76%。

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目前，北汽自主乘用車板塊也正在持續加速出海步伐。在乘用車板塊,北汽國際目前產品已出口到36個國家,銷售網點近200家,遍布南亞、中東、中美洲、南美洲等地。

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寫在最后

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隨著新產品的推出、服務的升級，以及品牌煥新戰略的逐步落地，北京汽車正在不斷緊貼用戶需求，在創變革新中實現新的蛻變，讓中國家庭的日常出行邊界不斷拓寬，讓每一個家庭的詩與遠方不僅有駕趣、更充滿樂趣，而這也讓北京汽車在市場上的表現更加亮眼。

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