4月18日，第二十屆上海國際汽車工業展覽會正式拉開帷幕。北京汽車旗下北京品牌、北京奔馳、北京現代、福建奔馳四大整車品牌重裝上陣，通過一系列新戰略、新技術、新產品的發布與亮相，集中向外界展現了北京汽車近年來布局高質量發展的業績與成果。

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北汽集團總經理助理、北汽股份黨委書記、董事長陳巍發布了“戰略煥新”的核心內容，北京汽車設計研究總院副院長單偉，也對下一代產品設計概念“悅”進行了解讀。

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新戰略，新價值

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經過近年來持續與用戶共同探索產品、品牌、營銷的新路徑之后，北京汽車充分理解用戶、尊重用戶，決意以用戶為錨點、推動企業的全價值鏈深度融合，全面加速從制造型企業向用戶型企業轉型的步伐。

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圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，以發布品牌煥新戰略為起點，致力于做到“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度進化。在這個過程中，“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價值觀將貫徹始終。“和悅”是與“家”在一起的幸福，北京品牌將以品質呵護家的快樂，以服務守護家的溫暖。“暢懷”是心無旁騖的自由，北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強勁的性能讓暢懷更盡興。“樂活”是探索不止的樂趣，北京品牌將以豐富的戶外場景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創，解鎖更多生活場景。

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陳巍表示：“以這次品牌戰略煥新為起點，北京品牌將面向相信人生小滿就好的中國主流家庭，以‘為億萬家庭造好車’為己任，懷揣‘讓幸福與遠方的美好觸手可及’的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠方的快樂。”

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新形象、新體系

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煥新后的北京品牌將以統一的視覺符號與用戶相見，保留大家最為熟悉的漢字“北京”二字，天圓地方的字形設計及紅色的品牌色，體現出北京用戶中正平和、樂觀向上的家庭觀，扁平化設計讓標識充滿現代輕盈感，傳遞親和、自在及樂于探索的形象，制造更豐富的視覺感受，詮釋北京品牌既有底蘊又有朝氣的品牌魅力。

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北京汽車還將圍繞新品牌戰略重構產品體系。根據用戶的不同需求和偏好梳理產品體系，聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，圍繞“悅野、悅旅、悅己”三大序列打造覆蓋10萬至30萬元價格區間，包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。

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悅野性能系列產品BJ60

悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質、性能伙伴，以硬核實力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用戶。

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悅旅戶外系列產品BJ40

悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯、硬派時尚、多元功能，滿足用戶城內、城郊、城際出行，吸引愛樂趣、愛發現、愛潮酷的用戶。

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悅己出行系列產品新X7

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悅己出行系列，定位更加年輕，以潮酷的外觀吸引國潮先鋒用戶人群，滿足務實顧家又注重品質潮流的都市家庭。

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在用戶鏈接方面，北京汽車將打造全方位的“智惠管家式”綜合服務保障。通過全國700+服務渠道、2個App在線服務平臺、3個信息數字化管理平臺，隨時響應用戶各方面需求，提供包含維修保養、上門取送車、保險理賠、24小時全地形道路救援等用車保障體系，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。

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同時，以“與用戶共創、共享”為核心理念打造成長型“悅享生活+”生態圈，實現體驗共享，讓用車生活更豐富；增加社交分享，用戶可以交換心得、分享收獲；豐富精品共創，加強跨界合作，為用戶帶來更多兼具實與潮的周邊精品。

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全矩陣、新“京喜”

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為了使全新品牌戰略與核心價值詮釋更明確，本屆車展北京品牌排出了面向新一代用戶的7款“當打”車型。其中，悅野系列以開創“家玩”定位、讓中國家庭玩得更酷的BJ60與中國越野圈久負盛名的BJ40和為主要代表。BJ60是中國品牌中首款采用“非承載車身+四輪獨懸”設計的車型，保證越野性能同時大幅提升駕乘舒適感，成功使越野與舒適豪華劃等號。雖然BJ40已進入問世的第十個年頭，但得益于北京汽車的持續優化、更新，無論“最強素車”BJ40環塔冠軍版還是“亦城亦野”BJ40新城市獵人，都在延續硬核越野的無窮魅力同時，實現了舒適體驗、智慧互聯方面的與時俱進。

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悅己系列以“雙子星”魔方和新X7為代表。其中，4月16日正式上市的新X7圍繞“大舒”理念打造舒享移動大空間、悅享潮范大氣場、勁享魔核大動能、暢享未來大智慧四大領域，對原款車型進行了全方位產品進階，完美契合當下用戶的多場景需求，結合極具誠意的11.99萬-13.99萬元官方指導售價，性價比堪稱“爆棚”。

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北京汽車優秀的動力技術助力產品發展提速

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新X7具有2800mm軸距、雙純平大空間、同級最優舒適性座椅表現，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感；“大都致美”造型氣勢恢宏，“麒麟翼”元素展現獨特個性；搭載魔核1.5T發動機與DCT 380變速箱“雙十佳”黃金動力組合，功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%，高效更經濟；首搭火山車娛系統，預裝字節跳動系、華為商城、騰訊愛趣聽等海量應用；多達21個高精度感知硬件，配合十幾種智能駕駛輔助功能，出行品質更高、更安全。

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悅己系列產品魔方

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魔方則匯聚北京汽車多項前沿技術，雙十佳黃金動力，零百加速7.8秒；鉆石星辰造型，無邊界風格極具新能源氣質；雙核鴻蒙座艙又好又快，B-Pilot智能駕駛輔助、奔馳S級同款60英寸AR-HUD、540°4D透明底盤、寶馬同款50米循跡倒車等越級配置應有盡有。

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此外，北京汽車還帶來了代表北京品牌未來美學的概念車——“悅”。設計理念方面將“大都至美”再次進階，融合東方人文特點和城市建筑元素，形成秩序與溫度并存的張力，同時大量采用純自然材質與裝飾，意境優雅、風格時尚，彰顯自我寧靜、從容、簡約而不簡單的自信。

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在新戰略、新體系、新產品的助陣下，北京汽車進入了品牌發展的新階段。2022年，北京汽車升級經營戰略，集結研發、生產、營銷、流通等領域資源，形成發展合力，國內國際市場雙線發力，業績向好。2023年一季度，北京品牌繼續向上，實現銷售同比增長77%，生產同比增長93%，產銷均實現開門紅。

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未來，北京汽車將進一步倡導“與家出發，向心所悅”理念，提供更多優質產品、帶來更多貼心服務，拓寬家庭的日常出行邊界，讓每一個家庭的詩與遠方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

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