當(dāng)北京汽車遇見北冰洋汽水，兩個“老北京”將產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)？

發(fā)布時間: 2021-07-19 來源：騰訊網(wǎng)

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說起北京的“老字號”，北冰洋肯定繞不過去。北極熊、玻璃瓶、黃顏色、金屬蓋兒、冒氣泡兒……對于很多70后80后，包括部分90后，這就是童年的記憶。

人是情感的動物，任何選擇或多或少都包含感性的因素。所以，在外國便宜汽水占據(jù)餐桌的今天，北冰洋仍然屹立不倒。因為，你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。

不僅快消品，就算是貴如汽車，消費也很難完全理性，所以才會出現(xiàn)各種“情懷車”。在中國市場，世界主流汽車品牌齊聚，都有自己的特定粉絲群。自主品牌經(jīng)過近30年的發(fā)展，也占據(jù)一席之地。但隨著競爭激烈，要擴(kuò)大粉絲群，跨界是必然選擇。

當(dāng)下，“聯(lián)名款”成了新晉時尚標(biāo)簽，成為消費者追捧的網(wǎng)紅潮物，這股風(fēng)潮也席卷了“車圈”。推“聯(lián)名款”產(chǎn)品是廠商新興的營銷方式，時尚、潮流、情懷統(tǒng)統(tǒng)成為賣點，為消費者提供了更多具有個性化的選擇。

7月15日，北京汽車與北冰洋聯(lián)合，在今年的北京汽車美食節(jié)上，北京汽車與北冰洋跨界合作，汽車和汽水，看似風(fēng)馬牛不相及，怎么產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？

首先，它們都是北京的“老字號”，都承載了一代人的記憶。北京汽車已經(jīng)擁有60多年歷史，從1958年第一輛“井岡山”轎車到今天的新能源系列，已經(jīng)積累了千萬用戶。從小生長在北京的年輕人對老北京的文化有著非常特殊的情懷和感情，此次兩家北京“老字號”聯(lián)手出圈玩的就是創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化。所以，北京汽車與北冰洋聯(lián)手一點都不違和，算是“天造地設(shè)的一對兒”。

其次，在合作方式上，也非常有創(chuàng)意，挖掘出了品牌深處的相通之處。雙方聯(lián)名推出了“京汽十足”限量盲盒，罐體主畫面設(shè)計理念來源于一個上古神獸“椒圖”，它是古代中國神話傳說中龍生九子之第九子。

據(jù)稱，椒圖性好僻靜，因其忠于職守的性格，故常被飾為大門上的鐵環(huán)獸或擋門的石鼓，讓其照顧一家一戶的安寧。這也表達(dá)了北京汽車和北冰洋為大家創(chuàng)造美好生活的愿景。

然后，雙方通過精巧的創(chuàng)意，在汽車與汽水中找到了共同的賣點，聯(lián)手打造了四款限定款飲料。其中，基本款有四款，分別是寬寬大汽橙、來勁元氣果、0卡無糖桔、青青不老莓。

寬寬大氣橙里面加入了雙倍橙汁，滿滿的誠意體現(xiàn)了北京X7超越同級的大空間。來勁元氣果采用的是北冰洋從未發(fā)布的功能性飲料配方，采用純植物配方，不僅營養(yǎng)健康還能給大伙帶來滿滿能量，與北京X7的兄弟產(chǎn)品北京X7 PHEV理念一致，以超長續(xù)航帶領(lǐng)用戶持續(xù)前行。

0卡無糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康飲料，體現(xiàn)了北京汽車銷冠進(jìn)化者EU5 PLUS的環(huán)保使命。青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，營銷又美味，北京汽車也希望用戶駕駛著高顏值的EU5 PLUS，每天都有好心情。

同時，罐身畫面還融入京劇、北京汽車車型、北冰洋及現(xiàn)代建筑、老北京糖葫蘆等，混搭出絢爛多彩顏色和豐富的畫面內(nèi)容，以年輕人喜愛的藝術(shù)插畫形式帶來現(xiàn)代感的視覺沖擊力。

四種顏色、四種口味名稱，通過這些合作的飲料，北京汽車的新車和核心賣點通過北冰洋走進(jìn)了用戶的心中。

除基礎(chǔ)款的聯(lián)名款限定汽水外，珍藏款還增加黑白單色北京汽車文化T恤。作為北京汽車“新文化”的體現(xiàn)，T恤是此次跨界聯(lián)合的另一個“代表作品”。T恤從創(chuàng)意上分別集合了北京的“傳統(tǒng)文化”、”國潮文化“現(xiàn)代文化”和“創(chuàng)意文化”。

另外，隱藏款還增加了驚喜神秘大獎，包括X7和EU5PLUS（僅限北京）七天使用權(quán)等。北京汽車還專門發(fā)布一款線上H5，凡是參與H5活動均有機(jī)會參加抽盲盒活動，抽到的盲盒將通過郵寄的形式抵達(dá)用戶的手中。

北京汽車以溫度定義品牌，特意將2021年定義為用戶運營的元年，通過豐富多樣的線上線下跨界活動為用戶傳遞品牌溫度。5月26日至8月31日期間，北京汽車舉辦“2021北京汽車首屆購車節(jié)”，以“京”喜福袋”、“京”質(zhì)產(chǎn)品、“京”彩生活三大板塊，推出多款車型超值福利，提供多元可靠的產(chǎn)品和豐富多彩的休閑體驗，以實惠讓利于民。

在“京”彩生活板塊中，北京汽車不僅推出了北冰洋聯(lián)名定制款車身涂裝，本次發(fā)布的“京汽十足”定制口味汽水盲盒也是北京汽車跨界出圈打破常規(guī)的跨界營銷新動作，更是“2021北京汽車首屆購車節(jié)”“京”彩生活板塊的延續(xù)。

據(jù)悉，下半年北京汽車還將推出兩款新品，一款是“舒適安全再進(jìn)化 7萬越級家轎”北京U5 PLUS，另一款是搭載鴻蒙系統(tǒng)以場景定義超越期待的新產(chǎn)品。結(jié)合新車型，未來還將有更多的跨界營銷、娛樂營銷新玩兒法，為用戶帶來精彩紛呈的出行生活。（HANWEI）

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